快手上市,抖音起诉腾讯,短视频三国杀开战! -2022世界杯买球

2018年4月,腾讯旗下产品微信、qq以“短视频整治”为由,开始了对抖音等产品长达三年的持续封禁和分享限制。抖音方认为,这侵犯了抖音的合法权益,也损害了用户利益,向法院提起诉讼是抖音合法正当的权利。腾讯回应称,字节跳动“恶意构陷”,说多款产品包括抖音“通过各种不正当竞争方式违规获取微信用户个人信息,破坏平台规则,已被法院多个禁令要求立即停止侵权”。

这一波未平,一波又起。2021年2月2日,抖音在北京知识产权法院正式向腾讯提起反垄断诉讼。孰是孰非还有待法庭上讨论判决,而商场上短视频巨头们之间的暗斗还在继续。

在对手快手抢占上市第一股之际,抖音也传来大动作:邀请天王刘德华入驻开设抖音账号,毕竟出道40年来,刘德华一直没有开通任何社交账号,发布两条视频,几天就涨粉千万。类似的阵仗,让人也很难不联想到去年快手邀请周杰伦的场面,同样是粉丝数量快速跃迁,同样也是“全网独家”。能请到这种地位的国民级偶像开设账号,抖音想必也是耗费巨大成本。对于刘德华的粉丝来说,能看到偶像这么接地气的拍短视频,也是罕见的一幕。

如今,抖音快手加起来日活接近10亿,坐实国民平台的称号无疑,这些流量对于明星来说,也是重要的宣传阵地,借助平台建立多元化形象、提高活跃度、丰富粉丝圈层、开展作品宣发推广。短视频的确能帮助明星吸粉、运营,甚至是拓展第三、第四收入来源。对于抖音而言,刘德华这种级别的明星入驻,第一是向外界证明自身是明星落户互联网的首选,提高外界对自身形象的认知;第二也是丰富抖音的明星艺人矩阵,形成更加完善的娱乐生态圈,为后续深入布局电影营销领域做准备。明星搭配短视频,看上去似乎是一举多得的生意。

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