小米二季度财报公布,小米手机的高端化难题 -2022世界杯买球

文/观察未来科技

8月19日,小米集团发布第二季度财报,财报显示,小米集团第二季度营收701.709亿元,同比下降20.1%;毛利为117.681亿元,同比下降22.3%;经调整利润净额为20.813亿元,同比下降67.1%。而2022年上半年,小米集团收入1435亿元,同比下降12.8%;经调整利润49.4亿元,同比减少60%。

尤其值得一提的是,小米智能手机出货量的下降。手机目前仍是小米的核心产品。财报显示,二季度小米智能手机业务由2021年同期的591亿元,减少至423亿元,降幅28.5%;而全球智能手机出货量由5290万台下降至3910万台,环比增长1.5%,但同比减少26.2%。

究其原因,今年二季度,全球宏观环境波动,叠加国内疫情反弹,致使消费持续疲弱,全球手机市场整体承压。在这样的背景下,小米智能手机业务也不能幸免,出现大幅下滑的现象。小米智能手机高端化战略同样遭遇挑战。

第一季度小米中国大陆地区定价在人民币3000元或以上,及境外定价在300欧元或以上的高端智能手机,全球出货量近400万台,占比仅10%。第二季度,小米高端手机市场仍然没有出现明显改善。

小米第二季度财报已经不提高端手机具体销量数据,去年同期小米高端手机销量超1200万台,只是引用第三方数据,展示在中国大陆市场高端占比有所提升。根据第三方数据,2022年第二季度我们的智能手机在中国大陆人民币300元至4000元价格段市占率同比提升了3.5个百分点,达到18.2%;在人民币4000元至5000 元价格段的市占率同比提升了2.0个百分点,达到15.5%。

产业分析人士指出,小米note系列库存较高,小米12系列销售不如预期,特别是小尺寸高端旗舰小米12,因为小尺寸屏幕手机更注重手感,需要线下体验,但是今年上半年疫情封控限制了小米线下渠道的发展,遏制小米12的线下销售。而且在国内市场,小米高端手机需要靠降级或者优惠才能推动销售,这不利于小米手机品牌高端化发展

实际上,手机高端化一直是小米的难题。小米显然也意识到了过去低端化所出现的问题,于是,一改中低端机型的基调,小米也开始向“高端”进发,继小米10系列站稳脚跟后,小米11、小米11pro、小米11ultra接连面世,以高配高颜值,向价值链顶层发起总攻。

2021年,小米研发支出达132亿元,同比增长42.3%。而财报预期未来五年,集团研发投入将超过1000亿元,平均每年200亿元。事实上,自2014年开始,小米便开始自研澎湃芯片。2017年和2021年,先后发布澎湃s1和澎湃c1。

通过大量研发,小米得以解决了许多已知或未知的问题,比如自研环形冷泵散热技术,进一步优化手机在高负荷运转下的使用体验,以及推出的miui12.5增强版,从底层框架优化使用体验。

但即便如此,小米手机都依然未建立起核心竞争力,一是没有自研的手机系统,而是将米u系统嫁接在谷歌的安卓之上,随时面临安卓收费的可能性,二是没有自研芯片的能力。

反光同行业的华为和荣耀,其中,真正让华为在高端市场站稳脚跟的,就是从自研芯片到引领5g的技术发展。创新性的技术给华为打下的高科技烙印和领导者地位,使得华为得以站在国家力量的代言席上,并在面临美国的多重打压之下,获得了全民关切。从这样的高度出发,任何品牌都会显得相形见绌,而喜欢把“黑科技”挂在嘴边的小米,对比之下就更加显得言之无物。

再看看苹果,苹果手机之所以定位在高价上,并且一直被资本市场认可,核心就在于苹果的手机拥有自己独特的硬件核心研发技术与能力,自己掌握核心硬件技术的定价权与话语权。其次,苹果拥有自己的独立、独特、封闭的生态应用系统,因此也有自己的定价权与话语权。

小米之难,不仅是时局之难,更是技术之难,想要破局,时间却已不多。

免责声明:该自媒体文章由实名作者自行发布(文字、图片、视频等2022世界杯买球的版权内容由作者自行担责),且仅为作者个人观点,不代表 秒送头条miaosong.cn立场,未经作者书面授权,禁止转载。[投诉 · 举报作者与内容]

「作者 · 档案」
预见未来科技与商业,洞察前沿趋势新变化。

  

发表回复

登录后才能评论



2022世界杯买球 copyright ©2021 2022世界杯买球的版权所有     运营商:成都四三二一科技有限公司

 

发布